行业背景：
1999年由博洛尼企业引领厨房行业的简约主义，极简主义后，极简主义至今，成功地由厨房行业跨入整体家居行业，并以设计价值“为中国设计”带领家居大行业影响消费者生活，从而确定了家居行业的领导地位。因此，近两年橱柜行业失去了发展方向，众多橱柜企业争相壮大自己品牌，大牌橱电企业卷士重来，但往往都只注重渠道拓展，传播影响力加强等，使整个行业已步入空前产品研发迷茫阶段。中国众多橱柜企业产品定位通常有以下几种误区：
盲目跟从国内大牌公司产品，展厅往往变成仿品云集，由于缺少产品相关环境背景，灯光照明、饰品摆放、功能五金设计、由于不了解品牌橱柜设计的核心，加入到学习榜样的大军中去，淹没在滚滚人群中去，用竞争对手方法无疑是一种最笨营销方法，以榜样的方法希望来超越榜样，或者创造一个同样榜样，就犹如在自己成功的方法前面立起了一座大山。照搬国外橱柜设计是中国行业通常运作手法，国外橱柜大部分以橱柜展为主，展览会上产品与国外橱柜专卖店产品也有很大不同，并且我们国内很多卖场空间并不够，完成综合环境较难，另外国外橱柜发展方向与中国人传统文化有很大差异。中国人传统个性是厚重与圆润。而老外偏重于热爱自然。因此研发中国特色厨房空间非常重要。
中国消费者购买橱柜习惯，心理因素。大部分橱柜企业还仍以单一直线简约风格柜体为主。简约风格中带来一些冰冷的质感，人们越来越认为他是不够人性化的单调，缺少温馨，过分强调形式而忽略生活本质需求与内涵。
熟不知，消费者对产品的感觉是多元化。高雅、华丽、前卫、时尚、夸张、重金属、现代、实用、女性化、冷峻、清新、自然、舒适、冷艳、经典、复古、奢华、混搭，消费者追求个性化。
不重视终端卖场，一个成功的企业四个重大因素缺一不可，高额的店面投入、高效管理团队品牌运作模式、外来专家组成的智慧团。尤其是哪怕经营二流的产品，也要建设一流的卖场。越来越多品牌开始通过卖场终端树立品牌形象，让有特色的卖场设计浮出水面，向消费者传达品牌个性。应该说，卖场之于橱柜，不仅仅是销售的场所，更是一种个性的展示，卖场设计风格，产品灯光等烘托出橱柜的品质，提高了橱柜的附加值。卖场的硬件和软件同样重要，卖场是战场，产品是武器，销售人员是战士，具有战斗力的店铺是品牌生命线。
个性化理念是产品核心价值。产品设计以单一成型产品领域转向竞争性领域独特的理念稳定可靠品质加上特色外观表现能够在消费者心里树立起鲜明的个性形象，并保证长久的吸引力。产品形象优劣会对消费者的心理产生深刻影响，他可以从多方面激励或抑制消费者的购买欲望，产品设计时将设计中解决问题的技能应用到全面的战略性商业问题中去。因此企业带给消费者了解价值和理念，并通过这新理念的传递出来提升产品形象。目前国内几个大品牌均塑造出自己理念。地方区域性品牌如何塑造出独特合理清晰的个性化理念至关重要，必需把价格竞争转到价值竞争，以高附加值来满足消费者必须在市场整个终端模式研究建立上下功夫，在消费者决定为你的产品埋单那几秒钟下功夫。
建立品牌社会功利内容影响，形成感性，极精致设计，反映出“拒绝大众化”的高贵独特的品牌个性、古典欧式风格兼具豪华、优雅、舒适特点。注重修饰追求富丽和浪漫的思想内涵。表现手法多以柱式、壁画、浮雕等形式为主，色彩华贵给人以辉煌的美感。
追求自然的生活方式，现代人都非常忙碌常常有很紧张的生活状态，人们在休闲和家庭中需要一种心灵空间，需要去思考，需要与自然协调，需要有梦想；“情趣”已经是这个时代的一种需求，利用中国消费者对西方文化钟情，创造出新古典厨房，其设计哲学追求浮沉是显露尊贵，典雅中浸透豪华的设计表现，并期望着这种表现能体现出居住人追求品质，典雅生活，视生活为艺术的人生态度。以简约的线条代替复杂的花纹，采用更明快清新的颜色，既保留了古典欧式典雅豪华，又更适应现代生活的休闲与舒适，运用现代材料和结构及传统美学法则去融合新古典主义精随，无处不在的高贵与华美。
厨房设计增加生活气息化体现家庭的传统情感价值。运用暖、橙色墙面为空间增添些许多浪漫气息，同时点缀几株绿色植物，使空间变得活泼起来。运用鲜艳色与白色结合，营造出现代感厨房。 |
