新车谁成炮灰？ 07“非典型牛市”观察(图)(1)
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| e0774.com 发布：2008-1-10 11:51:28 来自：车时代周刊 浏览：次 |
“市场也许本无牛熊之分。”由于出身、背景的不同,基本面的差异与生俱来，新股的位置从一开始就决定了。新车亦如是。新车背后所赋予的品牌知名度、销售网络布局，营销“操盘手”等等决定了这款产品的市场走向。07年的新车有哪些新生代在市场中一路上扬，又有哪些新车迅速沦为市场的炮灰？
高档轿车
迎来长线机会
入门级的豪华车型消费热潮仍然未启动。虽然奥迪A6一枝独秀，在公私兼用的细分市场的根深蒂固,但随着国内高端消费群体的年龄不断下移，个人消费为主的入门级豪华品牌需求会在未来高速增长。目前宝马3系和奥迪A4所引导的这一细分市场，仍然难以上量，给这一细分市场留下了许多期待。但是在08年，奔驰新C级的国产计划，全面换代的新A4已经步出“长线”，这一板块发力领涨的时机已然日趋成熟。
奔驰新C级 长线化布局
上市时间：11月8日
发行价格：39.8万-49.7万元
月发行量:未知
阻力位：宝马3系，奥迪A4
奥迪A4、宝马3系在中国市场的趋强走势终于让奔驰坐不住了，等不及明年新C级的国产，先把进口新C级搬到了中国。由于奥迪的市场重心在A6、沃尔沃S40的市场基数不大，新C的最大目标对准了宝马3系。在奔驰新C级轿车上市仪式上，奔驰宣布，著名影星黄晓明成为奔驰汽车第一位中国代言人。看来奔驰接下来的目标，就是要在中国建立广泛的群众基础，远离“大奔”这一高价股形象，吸引“基金”以外更广泛的散户市场。
不过初下神坛的奔驰，软肋在于新C级其实只有两款车型，而宝马3系有8款车型。如果奔驰定价影响到宝马，宝马完全可以通过丰富车型配置的变化加以阻击，所以08年奔驰新C级的国产车型，在价格和产品线上对中端豪华车市场的影响是至关重要的。
宝马325i豪华运动型
抢占前期高点
上市时间：8月15日
发行价格：39.1万-48.1万元
月均发行量：1500台
阻力位：奔驰新C级 奥迪A4，VOLVO S40
统计显示，今年前10月宝马3系轿车销量达到11155辆，同比增长近40％。相比于奥迪A4，宝马3系尽管晚来2年，仍然能迅速赶上。在入门级豪华车板块里，A4和宝马3基本面非常接近，驾驭和动感仍然是最大卖点。推出仅三年时间，这一代的宝马3系却已经占据整个宝马品牌销量的半壁江山。宝马3系经过今年3月份的配置升级和此次两款全新车型的上市，共向中国市场推出了3款不同排量的发动机和8款不同配置的车型，产品价格也覆盖了从人民币30.8万元到58万元的区间，进一步丰富了产品系列。这一抢占市场前期制高点的做法，突出了宝马在这个细分市场的决心。
本田双雄：二线蓝筹 一线效率
广州本田销量并不是第一，但利润总额却是第一。11月份，广州本田以29775辆的成绩继续排名第五位。广州本田旗下的各款车型表现都很均衡稳健，思迪、飞度、奥德赛蝉联各自细分市场销量冠军，连月来持续保持良好的销售态势。值得关注的是，广州本田是国内唯一一家旗下所有产品都占据细分市场前列的厂家，再次证明广州本田多年来创下的市场口碑。
今年市场表现同样抢眼的当属东风本田。据统计，东风本田今年前10月销售了10.07万辆，同比增长113.85%，东风本田凭借思域和CR-V两款车，2005年利润就高达12亿元，2007年的销售目标是12.5万辆，恐怕利润总额会更高。数字反映了东风本田惊人的发展速度，东风本田一名财务人员得意地告诉笔者，他们对东风集团的利润贡献已经超过神龙公司。 |
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