据中国奥委会市场开发委员会主任马继龙介绍，中国奥委会２００９至２０１２年企业合作计划秉承了“多方共赢、可持续发展”的理念。这四年的周期内无形资产资源丰富，不仅包括伦敦奥运会、温哥华冬奥会等１１个大型国际综合性运动会上的中国体育代表团资源，还包括代表团成员集体肖像及参与奥林匹克主题活动等方面的广泛回报权益。

    在推介会上，国家体育总局还展示了一些国内体育营销资源，其中既包括中超、ＣＢＡ等国内顶级联赛，也包括智力运动会、水上运动、冬季运动等在国内关注度相对不高的项目。国家体育总局副局长王钧表示，希望通过本次活动引导和帮助企业界发现体育赛事中蕴含的广阔商机，实现赛事和品牌的双赢。

    会上马继龙和王钧都强调说，开发体育营销资源的目的并非为了营利，而是为了更好地推动中国体育事业的发展。在具体操作时，国家体育总局和中国奥委会都会注意合理使用资源，避免过分商业化。此外要加强甄别，尽量寻找有社会责任感、支持体育事业的合作伙伴。